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Retargeting

Retargeting

 

Retrouver les visiteurs d’un site Internet, leur proposer un message en adéquation avec la dernière page fréquentée sur le site ou les paniers qu’ils ont abandonnés, leur permettre de revenir sur le site pour compléter l’objectif : voilà la promesse donnée par le Retargeting.

Les actions de Marketing digital en Retargeting s’opèrent via des bannières statiques, des bannières dynamiques, ou encore par email. Les techniques WebMarketing et les modèles économiques sont nombreux, l’objectif lui est unique : faire revenir l’internaute pour lui permettre de  compléter l’objectif du site Internet.

Comment ça marche dans la vraie vie ?    

Tout le monde a déjà vécu l’expérience de l’appareil photo qui apparaît en publicité après avoir parcouru sa fiche produit – sans l’avoir acheté: Ce levier Webmarketing s’appelle le Retargeting.

Pour mettre en place cette technique WebMarketing, nous intégrons en préambule un travail sur les différents scenarii de navigation de l’internaute ainsi que la production des différents visuels pour relancer l’internaute selon le juste scénario. Nous déployons nos trackeurs sur le site. L’information collectée permet de comprendre les pages parcourues par l’internaute au sein du site, et donc les informations vues ainsi que l’étape à laquelle l’internaute s’est arrêtée. En eMarketing, maîtriser le Retargeting revient à maîtriser la personnalisation du message mais également le levier par lequel le message lui sera distribué, puisque celui-ci est fonction de la dernière expérience de l’internaute.

L’optimisation du levier est opérée soit sur la base du trafic redirigé, soit sur la base des conversions opérées sur le site.

Au sein de l’agence k4tegori| référencement, webmarketing, le Retargeting est activé pour optimiser le taux de conversion d’un site. L’optimisation est quotidienne ; les reportings des performances eMarketing et les recommandations proposées interviennent sur une base mensuelle.

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