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Référencement naturel : Knauf

Knauf est un groupe mondial qui propose des solutions plâtre pour l’aménagement intérieur et d’isolation des bâtiments. Le site knauf-batiment.fr est son site vitrine. Il met en avant ses produits, documents techniques, actualités ainsi qu’un espace professionnel qui donne accès à des fonctionnalités supplémentaires.

Partenariat entre k4tegori et Knauf depuis juillet 2015.

L’étude de cas porte sur une période de 12 mois, entre mai 2016 -> avril 2017.

La problématique identifiée

Après la refonte du site, Knauf a perdu une importante part de la qualité de son indexation sur les moteurs de recherche, et donc une baisse significative de trafic.

Objectif

Positionner Knauf sur des termes clés de son industrie et lui permettre de rivaliser à nouveau avec ses concurrents directs d’un point de vue visibilité et volume de trafic qualifié.

La réponse de K4tegori

Temps 1

  • Mise à niveau SEO: Mise en place des prérequis techniques pour optimiser le site pour le référencement naturel

Temps 2

  • Optimisation continue des actions SEO : Optimisation de l’arborescence et de a navigation sur le site. Accompagnement sur l’optimisation des contenus présents au sein du site optimisés SEO

Temps 3

  • Diversification des sources de trafic : Déploiement de l’achat de mots-clés ; création de campagnes optimisées selon une stratégie validée.

Temps 4

  • Travail sur la marque : Accent mis sur la présence sur les réseaux sociaux (Curation et Publicités Sociales)

L’impact sur les résultats:

L’objectif indicatif de volume de sessions par mois a été atteint 5 mois avant la date fixée.
Knauf a fortement réduit son retard sur ses concurrents, et dorénavant devenu incontournable sur le champ sémantique de son industrie.
Knauf est devenu une référence sur les réseaux sociaux pour un acteur spécifique du bâtiment et orienté BtoB. La notoriété de Knauf se développe considérablement.

A l’échelle du trafic provenant exclusivement du référencement naturel :

  • Augmentation mensuelle de près de 150% du trafic mensuel sur le site sur la période
  • Augmentation de plus de 120% du trafic mensuel en provenance du référencement naturel sur la période
  • Les réseaux sociaux sont devenus la 3ème source de trafic du site et représentant près de 15% du trafic mensuel du site

Témoignages

L’agence k4tegori nous a permis d’accélérer considérablement notre mutation vers le digital et d’activer les différents leviers de manière opérationnelle et efficace. L’expertise est pointue sur tous les métiers de l’eMarketing, le niveau de reporting nous permet de bénéficier d’une transparence totale sur les actions entreprises, les optimisations mises en place et leurs résultats.
Mickaël G Knauf-Bâtiment - Responsable des outils digitaux

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